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2月26日,极目新闻记者从武汉多家商场的专柜和采购办公室了解到,国际美容巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的各种商品价格已经调整,涨幅从几十元到几百元不等。有分析人士认为,目前正处于消费提振阶段,消费者对涨价的接受度较高。此外,此前多品牌业绩有所下滑,现在美容巨头也需要通过提价来提振业绩。专家提醒消费者,涨价前不需要囤货,按需购买更经济。
武汉某商场内,美妆专柜有多位顾客试用。
多个美妆品牌抱团涨价
近日,有消息称,国际美容巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的各种商品价格已经调整,涨幅从几十元到几百元不等。2月26日,在武汉市街道口一家商场的雅诗兰黛柜台,柜员们正忙着在手背上给顾客尝试面霜和口红,两三个顾客站在柜台旁边拿着商品询价。在附近的香奈儿柜台里,也有五六个顾客忙着尝试商品,柜员们站在旁边,一个个向顾客介绍。
极目新闻记者在柜台上看到,雅诗兰黛的明星产品“棕色小瓶子精华”,30毫升定价650元,50毫升定价935元,75毫升定价1160元,与去年相比有所上涨。据柜员介绍,去年5月左右,棕色小瓶子的精华涨价了一次,但今年2月份没有涨价,另一款白金霜涨价了。目前3月8日妇女节可以打八八八折,赠送大量样品。
正在柜台化妆的90后白领孙女士说,她只准备买一支口红。结果她听到柜员说要涨价,忍不住加了一瓶精华。也有消费者表示,化妆品“一出一进”是最经济的,囤货太多是浪费。
“临时棕色小瓶精华,100ml468元,清理完毕。”最近,美容代购小优在自己的代购群里发布了一则广告。小优说,目前只有临时美容产品没有涨价,保质期较长的棕色小瓶精华是550元一瓶,甚至更高。
代购婷婷还表示,去年她卖的棕色小瓶子精华是468元,今年需要550元才能买到。此外,SK-II的小灯泡精华从去年的699元增加到今年的899元。
通过提价提振品牌业绩,提振品牌
北京社会科学院研究员、中国人民大学智能社会科学管理中心研究员王鹏分析,随着疫情防控政策的优化和调整,市场信心逐渐恢复,消费提振阶段价格上涨,消费者接受度更高。此外,商品涨价也可以提振业绩,提高利润率。
然而,王鹏指出,涨价对不同商家和商品的影响很大。对于性价比高的品牌,或者竞争产品多的商家来说,突然涨价可能会缩小销量,从而影响品牌的整体利润。对于知名度高、品牌溢价高的商家来说,涨价会被消费者视为一种消费升级。只要涨价范围在目标客户的承受范围内,就不会造成客户流失,反而会增加品牌利润,提升业绩。
王鹏提醒消费者,没有必要囤货购买,因为他们听说价格即将上涨。品牌宣布涨价,促使消费者在短时间内增加购买量,也是即时推广的手段之一。消费者要从实际情况出发,判断商品和服务是否能满足自己的需求,不在消费能力范围内。尽量理性消费,按需购买,这是更经济的生活方式。
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